乔丹终于输了:好品牌从不靠“山寨”活着!

美国 AIR JORDAN 状告中国乔丹体育公司商标侵权案,最高人民法院做出了终审判决:

一场耗时8年的官司,从2012年打到2020年,从地方法院打到最高院,终于有了结果。

虽然这次输的是中国的品牌,但裁决一出,网友的反应却惊人的相似:一片叫好。

本以为等来了一个道歉。没想到,他要说的竟然是:败诉,但不影响主要商标使用。

中国乔丹成立于1984年。巧的是,1984年,乔丹本人,被 NBA 公牛队选中,1987年首次获得“ NBA得分王”称号,篮球职业生涯如日方升。

那一年,乔丹还活着吗他们不仅更名为“乔丹体育”。更绝的是,他们还顺便把“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”,甚至是乔老爷子两个儿子的名字:“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”,也都注册了。

终于来到2012年,乔丹本人觉醒。2012年2月3日,迈克尔·乔丹向中国一家法院,指控乔丹体育公司侵权。

一来,中国乔丹认为自己商标上的运动形象,是常规动作,并不能证明他就是乔丹本人。

二来,中国乔丹认为,“真假乔丹”双方已分别形成了各自的消费群体和市场认知。

还有一点,中国乔丹认为,乔丹的姓名是迈克尔•乔丹(Michael Jordan),而乔丹(Jordan)只是他的姓氏,不能算作侵犯“姓名权”。

2020年,中国乔丹终于辩不过了,25类商品上的“乔丹+图形”商标被撤,乔老爷子终于等到了正义。

因为,从中国乔丹的声明看来,“乔丹+图形”不能用,也就是说,这几个图标分开用,是可以的。

看来中国乔丹真的打算一条路走到黑了,是不是像网上说的那样:“蹭热度“、“搭便车”,大家都心里有数。

中国乔丹这次虽然看似守住了自己的饭碗,但却引起了众怒,声明微博下骂声一片:

这让共和君不得不想起,几个月前,关于正版無印良品给“山寨”无印良品道歉并赔款的案子。

去年12月份,日本無印良品在一场商标诉讼案上,败给了中国“山寨”无印良品。

申诉驳回理由是——国内公司申请商标时,“無印良品MUJI”在国内的知名度有限,不构成恶意抢注。

终审宣判:败诉的正版無印良品停止侵权行为,还得再赔偿总计:102.6万元!

“山寨”居然还敢明晃晃地把正版告上法庭?气得茶颜悦色本茶,连夜整理了洋洋洒洒几千字,把“山寨”的“茶颜观色”扒了个底朝天。

别以为连名带姓抄作业的坏习惯,只有国内品牌沾染上。事实上,许多中国品牌也是深受其害。

根据世界经济合作与发展组织的一份报告显示,早在2008年,全球“山寨”仿冒品的总规模,就已经达到了约2000亿美元!占全球贸易总额的1.9%左右。

但,这仅仅是12年前的数据。今天的“山寨”品牌,猖獗程度过之而无不及。

可能很多人以为,“山寨”只是品牌之间的斗争,与我们无关。但我们必须认清事实:

“山寨”排插漏电、“山寨”吸油烟机起火……不敢相信,一个年轻人就洗个澡,因为“山寨”热水器丢掉了自己的命。

再回到最初的“中国乔丹败诉案”,或许以后任谁看,它都是个“著名山寨体育品牌”。但做品牌,只有搭便车才能开出路来吗?并不。

晋江诞生了上百个体育品牌,乔丹、安踏、361°、特步……许多我们熟知的体育大佬,都从这里起步。

抛去运动品牌,我们还有全球第一通信设备商、科技届领军企业华为、“国产骄傲”小米……哪一个不是从0开始,一步一步往上爬?

踩在他人身上名誉得来的成绩不算数,“复印别人的作业”更不可取!真的假不了,假的真不了,要想赚钱可别只顾着动歪脑筋。

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